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艺术品网拍风起云涌

紫砂壶艺术网 时间:2017/2/10 9:57:41 【字号 】 【关闭

文:欧志葵

近日,雅昌艺术家服务中心发布了《Hiscox2016在线艺术品交易》报告。报告显示,在线艺术品交易在过去12个月销售总额达30.27亿美元,同比增长24%。在2016年秋拍期间,包括中国嘉德、北京保利、广东崇正、上海天衡以及国际拍卖巨头佳士得、苏富比(微博)(微博)等均开展网络竞拍,争夺新拍卖渠道。

网络交易群体异军突起

据了解,随着“互联网+”技术的深入发展以及人们消费习惯的改变,艺术品交易方式也发生了转变。当过去几年传统拍卖销售额以两位数下滑时,在线艺术品交易却以双位数保持强劲增长,显示出迅猛的发展态势。

调查显示,网络艺术品交易者多属年轻、中产阶层、高教育水准,这部分群体购买力较强而且具有很强的市场影响力。《Hiscox2016在线艺术品交易》报告显示,若按照目前24%的年增长率,在线艺术品市场销售额将在2020年达到90.58亿美元。

调查还显示,92%的线上艺术品买家预期在未来12个月,会通过互联网购买至少同等数量甚至更多的艺术品。

传统拍卖行参与线上交易

此外,传统拍卖行也开始在线上交易领域发力。2015年,佳士得拍卖公司线上买家人数整体增长10%,成交额则增长11%,其中来自亚洲的网上买家较2014年增长12%,消费额增长34%。新买家中20%是通过在线平台参与竞投,成为新客户接触佳士得的另类方式。该公司称,安迪·沃霍尔的《花朵》在佳士得实时竞投平台上取得了130万美元成交额。

另据佳士得2016年上半年报显示,新买家增长很大程度上来自网络平台的电子业务。佳士得的网络平台电子业务在2016年上半年增长96%,自2015年同期的1530万美元增长至2016年的2800万美元,网拍成交均价为8251美元/件。

苏富比的财报显示,该公司2015年网上销售额超过了1亿美元;有32%的网上竞价者是苏富比的新客户,而其网络客户也增长了39%。

《Hiscox2016在线艺术品交易》报告分析,苏富比的成功归功于一系列网上特供的创新举措,例如,日本设计师NIGO的藏品、特许经营的星战纪念品等,该品种刚上平台就被抢购一空。

在中国,通过网络平台参与艺术品交易的人群也在快速增多。数据显示,中国78%的消费者的购买决策都受到线上广告和舆论的影响,选择线上消费的人数增速比总体快两倍,目前,越来越多的高端藏家都愿意加入到线上拍卖,如去年,中国顶级藏家刘益谦以2406万元在Auctionata 的网络拍卖会上买下“清乾隆蓬莱八仙八宝转亭珐琅音乐钟”。

网络拍卖渐成新趋势

据了解,去年中国嘉德秋拍就有24场专场开通实时网络竞投,其中包括书画类六大专场。中国嘉德表示,该公司首创的实时网络竞投系统,能让藏家直接出价至拍卖师参与竞价,在保护藏家私密性的同时,让藏家掌握出价、竞价的主动权,实时同步如同身临现场。

去年12月7日,北京保利推出“常君实旧藏信札”专题网拍,实施“线下展线上拍”的新模式。该场网拍共呈献168件拍品,全场从底价100元起拍,经过1008次的网上出价后成交157件,成交额20余万元。对于起拍价仅有100元的信札手稿来说,这次的成绩超出所有人的预期。另外,广东崇正去年秋拍也首次与第三方合作,在“苏晨旧藏信札、书画、文房专场”试水网络拍卖,同样获得了不错的业绩。

有业内人士指出,网络拍卖逐渐成为一种新趋势,这种模式可让三方得利。对于买家来说省时省力,一场网络拍卖可以持续几天,昼夜不间断,免去“赶场”的烦恼,节约时间、交通、住宿等诸多成本。对于拍卖行来说,除前期投入的运营成本(图录印刷与邮递的成本等),后续成本如展示和拍卖的场租费、招待费、广告费等也大大低于传统拍卖。同时,拍卖行可以利用网络展示拍品,方便客户了解具体项目,有利于降低竞投成本,提高交易效率,扩充服务范围。

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