艺术品网拍风起云涌

文：欧志葵

近日，雅昌艺术家服务中心发布了《Hiscox2016在线艺术品交易》报告。报告显示，在线艺术品交易在过去12个月销售总额达30.27亿美元，同比增长24%。在2016年秋拍期间，包括中国嘉德、北京保利、广东崇正、上海天衡以及国际拍卖巨头佳士得、苏富比(微博)（微博）等均开展网络竞拍，争夺新拍卖渠道。

网络交易群体异军突起

据了解，随着“互联网+”技术的深入发展以及人们消费习惯的改变，艺术品交易方式也发生了转变。当过去几年传统拍卖销售额以两位数下滑时，在线艺术品交易却以双位数保持强劲增长，显示出迅猛的发展态势。

调查显示，网络艺术品交易者多属年轻、中产阶层、高教育水准，这部分群体购买力较强而且具有很强的市场影响力。《Hiscox2016在线艺术品交易》报告显示，若按照目前24%的年增长率，在线艺术品市场销售额将在2020年达到90.58亿美元。

调查还显示，92%的线上艺术品买家预期在未来12个月，会通过互联网购买至少同等数量甚至更多的艺术品。

传统拍卖行参与线上交易

此外，传统拍卖行也开始在线上交易领域发力。2015年，佳士得拍卖公司线上买家人数整体增长10%，成交额则增长11%，其中来自亚洲的网上买家较2014年增长12%，消费额增长34%。新买家中20%是通过在线平台参与竞投，成为新客户接触佳士得的另类方式。该公司称，安迪·沃霍尔的《花朵》在佳士得实时竞投平台上取得了130万美元成交额。

另据佳士得2016年上半年报显示，新买家增长很大程度上来自网络平台的电子业务。佳士得的网络平台电子业务在2016年上半年增长96%，自2015年同期的1530万美元增长至2016年的2800万美元，网拍成交均价为8251美元/件。

苏富比的财报显示，该公司2015年网上销售额超过了1亿美元；有32%的网上竞价者是苏富比的新客户，而其网络客户也增长了39%。

《Hiscox2016在线艺术品交易》报告分析，苏富比的成功归功于一系列网上特供的创新举措，例如，日本设计师NIGO的藏品、特许经营的星战纪念品等，该品种刚上平台就被抢购一空。

在中国，通过网络平台参与艺术品交易的人群也在快速增多。数据显示，中国78%的消费者的购买决策都受到线上广告和舆论的影响，选择线上消费的人数增速比总体快两倍，目前，越来越多的高端藏家都愿意加入到线上拍卖，如去年，中国顶级藏家刘益谦以2406万元在Auctionata　的网络拍卖会上买下“清乾隆蓬莱八仙八宝转亭珐琅音乐钟”。

网络拍卖渐成新趋势

据了解，去年中国嘉德秋拍就有24场专场开通实时网络竞投，其中包括书画类六大专场。中国嘉德表示，该公司首创的实时网络竞投系统，能让藏家直接出价至拍卖师参与竞价，在保护藏家私密性的同时，让藏家掌握出价、竞价的主动权，实时同步如同身临现场。

去年12月7日，北京保利推出“常君实旧藏信札”专题网拍，实施“线下展线上拍”的新模式。该场网拍共呈献168件拍品，全场从底价100元起拍，经过1008次的网上出价后成交157件，成交额20余万元。对于起拍价仅有100元的信札手稿来说，这次的成绩超出所有人的预期。另外，广东崇正去年秋拍也首次与第三方合作，在“苏晨旧藏信札、书画、文房专场”试水网络拍卖，同样获得了不错的业绩。

有业内人士指出，网络拍卖逐渐成为一种新趋势，这种模式可让三方得利。对于买家来说省时省力，一场网络拍卖可以持续几天，昼夜不间断，免去“赶场”的烦恼，节约时间、交通、住宿等诸多成本。对于拍卖行来说，除前期投入的运营成本（图录印刷与邮递的成本等），后续成本如展示和拍卖的场租费、招待费、广告费等也大大低于传统拍卖。同时，拍卖行可以利用网络展示拍品，方便客户了解具体项目，有利于降低竞投成本，提高交易效率，扩充服务范围。

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