小罐茶亮相糖酒会 现代派中国茶引发关注

素有中国食品行业“晴雨表”之称的成都糖酒会于2017年3月23日正式拉开序幕，据统计，成都糖酒会云集超过3,000个企业和品牌，吸引近15万名专业采购商汇聚于此。

本届展会与往年不同，始终以“配角”出现在糖酒会上的茶品牌成为最大亮点，在人头攒动的7号展馆附近，一个创新的中国高端茶品牌“小罐茶”惊艳亮相，震撼全场。走进小罐茶展销馆，四周环绕的八大名茶专属展柜，高雅奢华地陈列在客人眼前，与金属、巨幅玻璃、外国侍者等科技时尚元素相得益彰，传统与现代的碰撞打破了原有的中国茶印象，形成强烈的视觉冲击。正式开展的瞬间，大量客人纷纷涌入店内，品鉴饮茶，咨询合作事宜。

去年，一则关于小罐茶Tea Store的微信文章刷爆了朋友圈，这个来自苹果首家体验店设计师Tim Kobe的杰作，今天“搬到”了糖酒会现场，所有关于店面的视觉形象、陈列展示、服务体验都按照小罐茶第二代店的标准为客人带来绝妙体验。

小罐茶展销馆的火热程度让工作人员不得不竖起安全线，限制客流。展销馆内，外籍侍者绅士地将刚沏好的小罐茶递到客人面前邀请品尝，仿佛手中的茶多了些异域风情。一些女性消费者对小罐包装爱不释手，称从来没见过这样时尚小巧的茶包装，很适合装在包包里。门外排队的客人不时地向馆内张望，好奇这一创新品牌会带来怎样的茶体验。

在改革开放后的数十年间，中国的居民收入、市场需求发生了翻天覆地的变化，促进中国的消费品行业迅猛发展，尤其是以茅台为代表的白酒行业，培育出了诸多知名品牌及企业。但有着千年文化积淀、亿万消费受众的中国茶在中国市场却因产品和营销的一些问题，始终没有一个能够代表中国茶文化走向世界的品牌。然而，小罐茶的出现，带来了一种可能、预示着一个突破口。

创新的产品体验

“展销馆呈现的八大名茶代表作，是小罐茶历时3年多，邀请8位大师联手打造的茶中精品。每一罐茶都选用原产地珍稀原叶，严格遵照古法制茶技艺制成”，身着专业制服的工作人员一边沏茶一边介绍到。

据了解，8位大师是小罐茶最严格的把关人，黄山毛峰的国家非遗传承人谢四十，是黄山毛峰第四十九代传统制作技艺传承人，先祖从隋朝就开始做茶，一直到现在，1400年从未间断;普洱熟茶之父邹炳良，最先总结归纳了普洱熟茶的制作工艺，制作普洱茶已经近60年。还有林乃荣大师的茉莉花茶、戚国伟大师的西湖龙井，都是作为外事礼茶，受到国内外政要、精英的一致青睐。这些茶行业如雷贯耳的名字，可以帮助关注者更直观地理解小罐茶的全品类与高品质。

日本工业设计师神原秀夫为小罐茶设计“一罐一泡”的铝制小罐，因为形态小巧方便、时尚，在糖酒会上也深受消费者喜欢。在功能上，小罐以铝罐形态和充氮保鲜(普洱、白茶、大红袍除外)工艺解决了茶叶怕氧化、怕受潮、怕异味、怕碎的问题，将中国茶的色、香、味、形完整地还原到消费者嘴中，提升了消费者体验，开启了中国茶的“罐装时代”。

前来咨询的客人说：“目前市面上的茶大多以单品出现，小罐茶是我见过的第一个覆盖全品类茶的品牌，自然意味着更大的市场空间，大师的精良制作更让我对这个市场充满信心。”

独特的生意模式

细心的关注者发现，与茶行业扑朔迷离的产品定价不同，展台上的所有小罐茶均统一标价。有专家称，茶叶市场价格混乱的根源在于茶行业缺乏统一的生产、加工和定价标准。小罐茶以标准化产品、价格和体验——8大名茶，统一等级、统一定价、统一包装、一罐一泡，为行业树立了标杆。“统一的茶标准打破了我的很多行业顾虑，或许我在这条路上还可以走的更远”，一位茶商看到了行业生机。

“像烟酒等消费品都完成了市场化的升级，茶还没有。这是个巨大的机会，中国茶行业的春天即将到来，作为一个代理商，错过茅台，不能再错过小罐茶。”代理商对小罐茶给予厚望。

强大的营销推广

现场的关注者对小罐茶并不陌生，从3分钟的央视广告，到茶行业流行的“小罐茶现象”，再到参考消息、经济日报、今日头条等媒体的广泛报道，让小罐茶为人所熟知。“在酒类行业做了这么多年，一直在想如何为公司增加新的赢利点，小罐茶的出现正是我在寻找的机会。” 一位白酒经销商兴奋地说道。

誉有“奢侈品界的奥斯卡”之称的“罗博之选”于今年一月公布了2016年度获奖品牌，小罐茶与保时捷、江诗丹顿、宝格丽、Chanel等众多国际知名一线大牌一同入榜，荣获“中国高端茶具最具创新品牌奖”。

正如小罐茶品牌推广负责人梅江所言，“诸如包括烟酒在内的消费品，经过10-30年的发展，市场增长了数十倍，有些行业甚至扩增了近100倍。茶行业的发展高峰即将到来，接下来的十年，茶行业将会是最富有想象力和机会的行业，会诞生一批像茅台、五粮液一样的超级品牌。”茶的品牌化时代，正式来临!

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