龙润茶：让喝茶成为一种生活方式

“让全世界人都能喝上安全、卫生、健康的好茶，以茶为媒介，传递深厚的文化，从而养成一种和谐的茶生活方式。”在谈到龙润茶的经营发展理念时，龙润集团华北区总经理买勒央·马慧这样解释到。

龙润茶提倡‘用制药的经验制茶’

龙润集团以云南为创业起家之地，在经营中草药的基础之上，逐步扩大云南茶叶的生产经营，最终将“龙润茶”打造成一个有着较高美誉度的茶叶品牌。经过十余载的发展壮大，现在的云南龙润茶业集团已经是一家集茶叶种植、加工、销售、科研、茶文化教育和推广为一体的高科技产业化集团。

买勒央·马慧说：“在发展之初，龙润茶以高端礼品茶为定位，提倡‘用制药的经验制茶’，建立了独有的质量管理体系，将茶叶生产加工的专业化、标准化和科学化，强调质量的控制由源头做起，与云南上百万茶农建立起合作关系，严格要求茶农按照既定的操作守则种茶采茶，不单保证龙润茶产品的原料质量，为龙润茶作为国内、外优质茶源料供应商奠定了稳固基础，实施溯源机制，保证了龙润茶产品的安全化、标准化、健康化。”经过十年的发展，龙润茶已经跻身国内普洱茶前三甲。龙润茶被选为2008年北京奥运会和2010年上海世博会特许茶生产商，G20峰会期间，国家领导人将龙润普洱茶以国礼茶赠予英国查尔斯王子。

2016年年底，龙润集团推出龙润姓氏茶

高端礼品茶的定位让龙润茶不为广大百姓所知，产品销售也一直是授权专卖经营，普通超市和商业门店里几乎没有龙润茶的身影。“为了让更多的中国老百姓能够喝上安全、卫生、健康的龙润茶，集团在2016年年底开始转变经营思路，隆重推出了龙润姓氏茶。”买勒央·马慧说，“龙润姓氏茶有四大价值，一、馈赠价值：好茶好礼，可以喝的健康，看得见的幸福；二、营销价值：为您独家专属定制姓氏族谱，寻根溯源；三、文化价值：传承孝道，携中华传统文化精髓而行天下；四、收藏价值：姓氏茶可以作为家族文化的传承。”

百姓茶，顾名思义，龙润茶叶集团将中国的姓氏文化赋予茶叶，每一个茶饼上都会印上不同的姓氏，从而形成百姓茶。“姓氏茶成为一款倍受欢迎的新产品，它给消费者带来一种拥有一款自己专属的普洱茶的感觉，也成为馈赠亲朋好友的佳品。”买勒央·马慧说。

龙润茶叶集团将中国的姓氏文化赋予茶叶

除了印有不同姓氏的普通版外，龙润姓氏茶还提供私人订制服务，“消费者可以把自己家族姓氏、家徽、祖训和家谱等宗族文化信息印制在订制的茶饼上，让它成为家族文化的承载者，长久保存与传承。”

姓氏茶之外，龙润茶还有特色的喜茶。“新婚夫妇敬茶的传统自古有之，代表着尊老爱幼，传承家业。普洱茶的特性又决定了它可以长期保存，有长长久久之意。龙润茶叶集团将茶融入婚礼过程之中，根据不同用途进行包装设计。既可以作为纪念品进行收藏，又可以作为馈赠来宾的礼品。”

无论是姓氏茶，还是喜茶，龙润茶想要传递的都是一种中国的传统文化，而茶文化与中国传统文化的集合又是龙润茶发展的一个重要方向，同时这也开创了一种全新的商业经营模式。

传递一种健康生活理念是龙润茶发展的另外一个重要维度，“茶本身就具有保健功能，喝茶能够修身养性，和谐家庭关系和朋友关系等。龙润茶在此基础上倡导一种‘和为贵’的理念，让千家万户接受一种茶生活方式的文化。”

让喝茶成为一种生活方式

做茶不仅仅是一个商业行为，因为除了有文化、有健康、有使命外，还是一个行善积德的活动。如果几百万茶农的生活由于我们的成功经营得到改善，这将是中国茶企最大的价值体现，是我们这一代茶人最有意义的事情。

龙润茶全方位推行茶业“物联网”技术，打造精准化绿色种植，科学把控“第一车间“。制定出鲜叶采摘和制作标准，广泛推广给茶农，提高原料品质，龙润茶成为全球优质茶源料供应商和生产商，惠及百万茶农。除了帮助茶农提高种植技术，提高产量和收益，还积极参与改善茶农所在山区村镇的交通、饮水、上学等基础设施，让茶农从大山中走下来，走出去，让广大茶农生活变得越来越好。

文/杨红军

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